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以色列街头 每经记者 吴林静 摄

时至今日，亚洲面孔在以色列仍然并不常见。来自以色列国家旅游部的数据，去年，全球约有360万人次游客入境以色列。其中， 80万人次来自美国，40万人次来自俄罗斯，而来自中国的游客，仅11.4万人次。不过，对比2013年仅2000名中国游客赴以色列，中国已成为以色列不容忽视、快速增长的旅游市场。

“我们希望吸引更多中国人来以色列旅游，我们要做的事就是to be China friendly（对中国友好）。” 近日，以色列国家旅游部亚太市场总监Uri Taub在接受《每日经济新闻》记者采访时说，这包括景区增加中文导览，饭店增加中文菜单，鼓励更多会中文的人认证导游，和中国本土旅游企业合作推广宣传……一系列旅游基础设施和服务，正在搭建。

不过，摆在眼前的障碍非常现实。

首先是货币兑换。人民币与以色列新谢克尔不能直接兑换，需通过美元或欧元等国际货币作为中间货币进行兑换。然而，在以色列，很难遇到一个支持银联通道取现的ATM。再加上，以色列没有普及移动支付，小商贩宁愿收美元现金也不愿意收人民币，这让习惯了“无现金生活”的国人倍感不适。

语言是第二道门槛。以色列官方语言是希伯来语和阿拉伯语，如果英语足够好，也可以行走其间。不过，国土面积中有45%为沙漠，以色列旅游以人文类历史遗迹和宗教遗迹为主要特色。当你行走在千百年前留下来的文明遗迹间，如果没有一个知识丰富的当地导游，会错过很多美好的故事。现实则是，全以色列经过旅游部认证的导游大概有1000人，其中中文导游只有100多人。

谈话间，“对中国友好”这个词，Uri Taub强调了不下五次。以色列国家旅游部的目标是：未来四年，中国游客赴以人数达到40万人次，尤其是增加个人旅游的比例。

今年9月底，国内第四条直飞以色列特拉维夫航线将正式开通，从北京、上海、广州或成都出发，更多国人将可“打飞的”去感受这个历史与现实错综复杂的国家。

2015年开始，中国赴以团组签证时间由原来的10个工作日正式缩短为5个工作日。2016年3月，中以创新合作联合委员会第二次会议签署十年多次往返签证协议，以色列也由此成为除美国和加拿大外，第三个与中国签订此类协议的国家。未来，以色列国家旅游部还希望，推动针对中国公民的旅游落地签。

不过，另一个问题又出现了。2017年，以色列人均GDP高达4万美元，比欧洲很多发达国家还要高。相比之下，去年，中国人均GDP约为8800美元。人均GDP的差距，在两国物价上的体现非常明显。提起以色列高昂的物价，当地中文导游Terry也忍不住吐槽说：“以色列没有什么是免费的，能让你免费呼吸，还不够吗？”

那么，如何吸引中国游客来以色列旅行？对此，Uri Taub坦诚地说，2017年中国出境游人数接近1.3亿人次，是世界第一大出境旅游客源国。Uri Taub分析，这1.3亿人次中，80%去往日韩、东南亚，20%去往欧美地区，“（后面这20%）是我们看重的群体。而且，中国的中产群体不断增长，无论从数量还是质量上来说，都是可观的。”

每日经济新闻